CTR (Click-Through Rate)
Calcula CTR: cliques / impressões × 100. Benchmarks: Search 3-5%, Display 0.5%, Social 1-2%.
CTR (%)
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CTR: taxa de cliques
O CTR (Click-Through Rate) nada mais é que = cliques / impressões × 100%. Então 250 cliques em 10.000 impressões dão um CTR de 2,5%. Para ter noção do que é normal, costuma-se ver Google Ads Search 2-4% e Display 0,5-1%, Meta Ads 1-2% e o LinkedIn rondando 0,5%. Passar de 5% é raro, e quando acontece geralmente é sinal de um anúncio muito relevante. Vale lembrar como variações pequenas pesam no volume: sair de 1% para 2% dobra os cliques gastando o mesmo em impressões.
Aplicações
É métrica central em SEM e nos relatórios de performance. Aparece também no teste A/B de criativos (headline, imagem, CTA), na otimização do snippet orgânico em SEO (title e meta description) e no bidding do Google Ads, onde um CTR mais alto eleva o Quality Score e derruba o CPC. No e-mail marketing serve para comparar assuntos.
Perguntas frequentes
CTR alto é sempre bom? Nem sempre. Cliques que não convertem só queimam orçamento, então olhe o CTR sempre ao lado da taxa de conversão.
Qual é um CTR "bom"? Isso depende do canal e do setor em que você atua. Compare com os benchmarks da sua própria plataforma em vez de mirar num número absoluto.
Como melhorar o CTR? Headlines mais afiadas ajudam, e o mesmo vale para um CTA claro, imagens relevantes, segmentação mais apertada e extensões de anúncio como sitelinks e callouts.
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