Calculadora de Markup para Precificação

Precificação por markup

Precificação por markup define o preço de venda em função do custo: preço = custo · (1 + markup), ou equivalentemente preço = custo · multiplicador. Exemplo: um produto que custa R$ 50 com multiplicador 2,5 é precificado em R$ 125 — markup de 150%, equivalente a margem bruta de 60%. Multiplicadores comuns no varejo brasileiro: moda 2,5–3×, alimentos 1,3–1,5×, eletrônicos 1,2–1,4×. O multiplicador precisa absorver impostos sobre vendas (ICMS + PIS + COFINS, cerca de 25–30%), despesas operacionais, taxas de meio de pagamento (cartão ~3–5%) e a margem desejada — precificar apenas sobre o custo do produto sem essas camadas leva direto ao prejuízo.

Aplicações e contexto

Método padrão de precificação no varejo, restaurantes (engenharia de cardápio costuma usar 3× o food cost), e-commerce (Shopify, Bling, Tiny, Nuvemshop), contratos industriais cost-plus e revenda de importados (onde o landed cost substitui o custo simples). Markup é rápido de aplicar por SKU e se encaixa naturalmente em como fornecedores cotam preços.

Perguntas frequentes

Markup multiplicador ou percentual? É a mesma ideia: multiplicador 2,5 equivale a markup de 150%. No varejo, multiplicadores são práticos; em finanças, predominam os percentuais.

Como embutir impostos no markup? Some ICMS, PIS, COFINS (ou Simples) sobre o custo antes de aplicar a margem desejada, ou use um divisor: preço = custo / (1 − impostos% − margem%).

Devo usar o mesmo markup em todo produto? Não necessariamente — itens de alto giro podem ter markup menor, e SKUs exclusivos ou sazonais justificam markup maior.