Semana Fiscal e Broadcast Calendar

Varejo não compara mês com mês: compara período com período. Como fevereiro tem quatro fins de semana e março às vezes cinco, a variação de faturamento entre eles diz mais sobre o calendário do que sobre a loja. O calendário 4-4-5 resolve isso definindo o mês fiscal em semanas inteiras — quatro, quatro e cinco dentro de cada trimestre, que fica com treze semanas e noventa e um dias exatos.

As variantes 4-5-4 e 5-4-4 movem a semana longa dentro do trimestre, e a escolha depende de quando cai o pico de venda: a Federação Nacional do Varejo americana padronizou 4-5-4, que é o que a maior parte do varejo dos Estados Unidos usa. O que todas têm em comum é fechar em 52 semanas, ou 364 dias — um dia a menos que o ano, o que obriga a inserir uma 53ª semana a cada cinco ou seis anos.

O calendário broadcast é outra convenção, do mercado de mídia americano, e a página mostra as duas ao mesmo tempo porque quem trabalha com veiculação lida com ambas. Nele a semana vai de segunda a domingo e o mês começa na segunda-feira da semana que contém o dia 1º. Consequência: o mês broadcast quase nunca coincide com o mês civil, e a fatura de uma inserção em 30 de janeiro pode cair em fevereiro.